A BellResearch, az infokommunikációs piacok magyar kutató- és tanácsadó specialistája
2001-ben indította széles körű kutatássorozatát a hazai piacok feltérképezésére.
A Magyar Infokommunikációs Jelentés a vállalati, az intézményi és a lakossági
szegmensben vizsgálja a konvergens informatikai, távközlési és internetes piacokat.
„Az volt a célunk, hogy megbízható, pontos éves elemzést készítsünk a piac helyzetéről,
trendjeiről és jövőjéről, amely széles körben alkalmazható és azonnal elérhető”
– idézi fel az egy évtizeddel ezelőtti kezdeteket Jakab Áron, a BellResearch igazgatója.
A jelentés ma a legnagyobb ilyen jellegű hazai kutatás. Eredményeire széles kör
támaszkodnak az iparág vezető és feltörekvő kínálati szereplői mellett a piacot
felügyelő intézmények is. „A jelentés olyan költséghatékony információforrás,
amely a »nagy játékosok« mellett a saját kutatási lehetőségekkel vagy gyakorlattal
nem rendelkező, kisebb cégek számára is elérhető közelségbe hozza a piaci információkat,
és adataira további, célzott kutatások alapozhatóak. Bízom benne, hogy a jelentés
egyfajta edukációs szerepet is betölt, segítve a kutatásból származó információk
beépülését a vállalatok stratégiai gondolkodásába. Ezt hivatottak szolgálni az
eredményekbe betekintő publikációink is” – teszi hozzá a szakember.
Objektív szemszögből
Az integrált, szakértői szemléletben készülő jelentés keresleti oldalról közelít:
a tényleges eszközállományt, a megvalósult projekteket és a döntéshozók (vállalati
és intézményi vezetők, illetve háztartásfők és egyéni használók) konkrét terveit
vizsgálja objektív módon, a kínálati szereplők szándékaitól és várakozásaitól
függetlenül.
A jelentés „műfaját” tekintve úgynevezett szindikált elemzés, azaz az ad hoc
kutatásokkal szemben nem egyetlen megrendelő számára és igényei szerint, hanem
módszertanát, szemléletét és besorolásait tekintve egyfajta sztenderdként, a széles
piacnak készül.
„Egyes ügyfeleknél persze eltérhetnek a szegmentációs szempontok és a besorolási
határok az általánostól, és bizonyos területeken speciális összefüggések vizsgálatára
van szükség. Az adatbázis lehetőséget ad rá, hogy kutatóink újraelemezzék az adatokat,
így a jelentés rugalmasan tud igazodni az egyedi igényekhez is” – világít rá Jakab
Áron.
A jelentés moduláris felépítésű, 20 tematikai egységből és 4 szakértői összefoglalóból
áll. Így a megrendelők kisebb, az igényeikhez jól illeszkedő egyedi csomagokat
állíthatnak össze, ami a csak egy-egy területen aktív vállalatok számára is kedvező.
Egész éves kutatás
Az összetett kutatás gyakorlatilag a teljes éven át tart. Az előkészítési fázisban
a kutatók a piac kulcsszereplőivel egyeztetik a tematikát, amelyet – a sztenderdek
megtartásával – minden évben aktualizálnak. Ezután következik az üzleti, az intézményi
és a lakossági szegmens országos adatfelvétele.
„Hat hullámban összesen közel 7500 interjút készítünk döntéshozókkal, háztartásfőkkel
és felhasználókkal, több mint százan dolgoznak a projekten. A nagymintás adatfelvételek
pontosan tervezett, rétegzett mintavétellel és többdimenziós statisztikai súlyozással
képezik le az alapsokaságokat” – mondja a BellResearch igazgatója.
A hatalmas információtömegből a kutatók és elemzők munkája nyomán készülnek el
a részpiaci kiadványok. Ezen felül a BellResearch tanácsadói négy szakértői összefoglaló
elemzésben mutatják be a piacokat és értelmezik a trendeket aggregált szinten,
ami pluszértéket jelent a vezetői és stratégiai alkalmazásban. A jelentés elkészültével
a munka nem áll meg: az utófeldolgozás során a kutatók egyedi másodelemzéseket
készítenek, a tanácsadók pedig beépítő workshopokkal segítik a megrendelőket az
eredmények testre szabott értelmezésében és stratégiába illesztésében.
A BellResearch munkatársai jelenleg a Magyar Infokommunikációs Jelentés tizenegyedik
évfolyamán dolgoznak. Az elmúlt években a kiadvány számos újdonsággal jelentkezett:
az elemzés – a megrendelői igényekhez igazodva – a vállalati és az intézményi
szegmens eredményeit integráltan mutatja be, bővültek az időbeli összehasonlítások
és a trendelemzések is. A kiadványok könnyen áttekinthető és használható prezentációs
formát kaptak, amelyet a részletes táblakötegek egészítenek ki. Az idei kutatás
újdonságaként a mobileszközök és -megoldások kapnak hangsúlyt.
A hetente megjelenő kutatási cikkek betekintést adnak a jelentés számaiba és
elemzéseibe; a sorozatot hamarosan a friss kutatási eredményekkel folytatjuk.
