Az Amazon riválisairól példát véve még idén elindíthatja első dedikált boltját, amelynek sikerétől függően később egész hálózatot hozhatnak létre. A Good E Reader információi szerint a cég már hozzálátott a bolt tervezéséhez, mégpedig szokásához híven egy névtelen harmadik cégen keresztül. Azt egyelőre nem lehet tudni, hogy melyik céget bízták meg a dizájn megtervezésével, de valószínűsíthető, hogy az Apple saját boltjait vették alapul. Az Amazon első boltja minden bizonnyal Seatlle-ben lesz, a cég székhelyén, amelynek lakói közismerten nyitottak a technikai újdonságokra. A kiszivárgott információk szerint a cég egyelőre kicsiben gondolkodik, azaz csupán egy kis boltot nyit egy frekventált helyen, hogy felmérje az igényeket.


A bolt kínálata kizárólag az Amazon saját, kiemelt termékeiből fog állni, így várhatóan a Kindle e-olvasó különböző változatait lehet majd kipróbálni és megvásárolni, valamint a cég által kiadott könyveket és a termékekhez tartozó kiegészítőket. Ezek mellett valószínűleg az érdeklődők kipróbálhatnak alkalmazásokat és beleolvashatnak kiadványokba a bolt wifi hálózatán vásárlás nélkül, helyhez kötve. Az üzletpolitika hasonlít az Apple azóta sikerre vitt kísérletére, 2001-ben a kaliforniai hardvergyártó is saját bolthálózatot indított, hogy felkeltse az érdeklődést az egyébként jórészt ismeretlen termékek iránt. Az Amazon saját kiadású könyveinek árusításával próbálja meg kiküszöbölni, hogy konkurensei, köztük a Barnes & Noble és a Books-A-Million nem hajlandóak termékeit forgalmazni boltjaikban. A nagy könyváruházak már korábban jelezték, nem fogják kitenni az Amazon saját kiadója, az Amazon Exclusives által megjelentetett könyveket, igaz digitális formában továbbra is letölthetőek a konkurensek kínálatából.

A kis bolt elindításával a cég nem csupán a vásárlókat fogja tesztelni, hanem a vonatkozó kereskedelmi szabályokat is. Az Amazont többször kritizálták már amiatt, hogy próbál minél kevesebb adót fizetni, amit leginkább úgy érnek el, hogy csak azokban az államokban fizetnek kereskedelmi adót, amelyekben fizikailag is jelen van a cég egy-egy elosztóközponttal. Amennyiben azonban az Amazon üzletláncot hoz létre kénytelen lesz magasabb adókat megfizetni, a washingtoni bolt ezért valószínűleg azt a célt is szolgálja, hogy az Amazon megtalálja a kiskapukat a törvényeken és szokásához híven minimalizálja adókiadásait.