A lakossági fizetős televíziós szolgáltatás penetrációja dinamikusan növekedett az elmúlt évtizedben. A penetráció idén várhatóan eléri a 80 százalékot. Mindeközben a közelmúltban a piac már a szaturáció jeleit mutatja. A BellResearch kutatási eredményei szerint 2009-ről 2010-re mindössze 60-70 ezerrel nőtt a paytv-re előfizető háztartások száma, miközben a lakosság teljes televíziós kiadása érdemben nem változott – derül ki a Magyar Infokommunikációs Jelentésből.

Az elmúlt időszakban a piacot elsősorban a szolgáltatók közötti (ár)verseny és a versengő csomagajánlatok (bundling) alakították, de nem szabad elfeledkezni a digitális megoldások vezette technológiai szerkezetváltozásról sem.

A piac dinamikáját a dvb- (műholdas tv-) előfizetések számának bővülése adta, de mind jelentősebb a szintén növekvő pályán mozgó iptv is. Mindeközben a kábeltévére előfizető háztartások számának kismértékű csökkenése figyelhető meg, a „fizetős” dvb-t platform esetében az áttörés még várat magára.

Érdekesség, hogy a háztartások több mint felében ugyan hallottak már a digitális átállásról, az érintettek többsége mégis kivár. A kutatás eredményei rámutatnak arra is, hogy a váltás halogatása sok szempontból az információhiányból következik. A részleteket (mint az átállási határidő, a dvb-t vételi feltételei és körülményei, a fizetős szolgáltatások kondíciói stb.), csak kevesen ismerték. Bár folyamatosan nő az ingyenes dvb-t platform, a MinDig TV nézőinek száma (2010 második félévében már meghaladta a 100 ezret), a nézők számának nagyságrendi megugrására mindaddig nem számíthat a szolgáltató, amíg az érintett háztartások televíziós képernyőjének elsötétülése elérhető, megtapasztalható közelségbe nem kerül.

A háztartások fizetős televíziós szolgáltatásokkal kapcsolatos jövőbeni tervei meglehetősen moderáltak. A már most is fizetős tévével rendelkezők túlnyomó többsége elégedett szolgáltatójával, nagyon kevesen gondolkodnak váltásban. Mivel azonban – hívják fel a figyelmet a BellResearch elemzői – a váltások sokszor impulzívak, a versenytársak kedvező (csomag)ajánlatainak sokan nem tudnak ellenállni, a közvetlen megkeresések pedig hatékony fegyvernek bizonyulhatnak az előfizetőkért folyó, mind élesebb és mind keményebb harcban.