A Magyar Infokommunikációs Jelentés idei eredményei szerint a hazai társas vállalkozások és intézmények összesen 92 százaléka használ mobiltelefont üzleti célra, azaz tevékenységével, működésével összefüggésben. A keresleti oldalt feltérképező elemzés megállapítja, hogy a szűkebben értelmezett üzleti mobilpiac – azaz a „közvetlen”, tehát cég, illetve intézmény nevén lévő előfizetéssel rendelkező szervezetek száma – mintegy 179 ezerre tehető, ami a vállalati-intézményi körben több mint kétharmados (70 százalékos) arányt jelent. A használati penetráció és a közvetlen ellátottsági mutató közötti „rés” a mikrovállalati szegmensben meghatározó; jellemző motívum, hogy ezek a – tipikusan soho-jellegű – társas vállalkozások a céges ügyek intézésére magánszemély nevén lévő előfizetést használnak.

Ugyanakkor az 1–9 fős mikrocégek körében az elmúlt egy évben 61-ről 67 százalékra nőtt azok aránya, amelyek „közvetlenül” fizetnek elő legalább egy darab beszéd célú kártyára, miközben számos mikrovállalkozás ebben az időszakban cserélte le lakossági előfizetését a cég nevére vásárolt sim-re. A hazai cégek és intézmények által előfizetett beszéd célú kártyáknak kicsivel több mint egynegyede van használatban a mikrovállalatoknál, ezzel a szegmens az állomány méretét tekintve az első helyen áll, megelőzve az egyébként a legnagyobb egy cégre jutó mobilflottával rendelkező nagyvállalati kört is. Ugyanakkor az egy sim-re jutó fajlagos kiadások is a mikrovállalatoknál a legmagasabbak, így ez a szegmens járul hozzá a legnagyobb, az access-szinten mért részesedését is meghaladó mértékben a forintban kifejezett teljes piachoz – emelik ki az elemzők.

A piac egészét tekintve a BellResearch kutatói a 2010/2011-es terminusban 4 százalékos (aktív) kártyaszám-bővülést mértek, ami valamelyest meghaladja az egy évvel korábbi időszak változásának mértékét; ez részben az érintett periódusban kissé javuló makrokörnyezetnek, a korábban elmaradt vagy elhalasztott beruházásoknak, illetve a mikrovállalkozások valamelyest bővülő fogyasztásának volt köszönhető.

A mobiltelefónia a bevételeket tekintve három évvel ezelőtt, 2008-ban érte el az all-time-high csúcspontját, ezt követően a sim-kártyák állományának folyamatos gyarapodása ellenére a piac előbb zsugorodásnak indult, majd az utóbbi egy évben stagnálás jellemezte. Mivel a beszéd célú mobil-előfizetések és a mobilhálózaton forgalmazott percek érdemi emelkedésével már nemigen lehet számolni, a szolgáltatók közötti (ár)verseny tovább fokozódik – világít rá Gál Tamás, a BellResearch vezető tanácsadója. Az arpu-k (az egy ügyfélre eső átlagos bevételek) ezért tovább apadnak, aminek következményeképpen a követező években a piac kismértékű csökkenésére lehet számítani.

A tarifákban az összekapcsolási és a roamingdíjak további mérséklődése is megjelenhet, ami tovább erodálhatja a mobil hangpiacot. Ezzel szemben a BellResearch szakértői az okostelefonok, illetve a beszéd célú sim-eknél installált small screen (azaz a telefon képernyőjén elérhető) mobilinternet-csomagok számának dinamikus bővülésére számítanak, bár a kutatók ezen a területen is az arpu-k csökkenését jelzik előre.