A piacgazdaság, a fogyasztói társadalom kapott hideget-meleget az elmúlt években, így a reklám sem úszhatta meg kritikák, bírálatok, olykor mérsékelt vagy éppen vehemensebb támadások nélkül. Valóban érdekes kérdés, hogy tényleg a fogyasztói társadalommal van-e baj.

Kell-e annyit vásárolnunk, fogyasztanunk, amennyit a gyártók a reklámokon keresztül sugallnak nekünk. Létezik-e a kikényszerített fogyasztás, és egyáltalán kinek milyen felelőssége van mindebben? Barátja, vagy ellensége a gazdasági növekedésnek a fogyasztóvédelem, vagy a tudatos fogyasztói egyesületek? Ha elfogadjuk, hogy nem kell 3 évente új autót, évente új mobilt vennünk, akkor valóban fellélegezhet a környezet, mert kisebb terhelésnek tesszük ki?

És ha így teszünk, mi lesz azokkal a munkavállalókkal, akik autóinkat vagy mobiljainkat állítják elő? Munkanélküliek lesznek? Komoly kérdések ezek. Mióta világ a világ az ember előbbre szeretne jutni. Vagyontárgyakat gyűjt, halmoz fel, kényelmét igyekszik növelni, presztizs tárgyakra vágyik, amivel kitűnhet társai közül. És miért akar kitűnni? Mert hiú, mert nagyravágyó, mert tetszeni akar a másik nemnek. Hú, de messzire vezet ez.

Szegény reklám tehát nem hibáztatható az évszázados beidegződésekért, ő szerencsétlen csak elmondja azt, amit az egyik fél a másiknak mondani akar. Felelőssége azért mégis van, nem is kevés. A reklám minden nemzet kultúrájának része, abba beágyazódva fejti ki hatását. Fontos tehát, hogy ezt a kultúrát úgy használja, hogy azzal ne irritáljon, még ha meg is akar hökkenteni. A vizuális kultúra is környezetünk része, így annak rombolása környezetszennyezés. Az is komoly feladata, hogy a fogyasztói felelősségre felhívja a figyelmet.

A reklámüzenet célja a megkülönböztetése, a megfontolt döntés viszont a vevőn áll. A reklám információtartalma részben jogszabályok által meghatározott, részben viszont a kreatívok fantáziáján alapul. Mindezt pedig nem lehet elég korán megismerni, és a Reklámhét pontosan ebben fogalmazta meg küldetését: a holnap döntéshozóit és fogyasztói megismertetni mindazzal, ami tudatosságukat fejleszti, ismereteiket növeli, és a lehető legtöbbjüket a reklám értő használóivá avatja.