Az akvizíció viszont érdekesre sikeredett, mivel a fejlesztőcsapat került át teljesen a Facebook-hoz, maga az adatbázis és a technológia nem. De még így is januártól maga a hivatalos oldala be fog zárni, gyakorlatilag a jelenlegi felhasználók megkapják az eddigi anyagaik archívumát, majd eldönthetik, hogy akarnak-e a Facebook-hoz csatlakozni, vagy a vetélytárs Foursquare geolokációs szolgáltatását választják inkább.

A Gowalla mindig is csak másodikként szerepelt a Foursquare mellett, ez viszont filozófiájának volt köszönhető, ugyanis más jellegű jutalmazási metódust követett. Alapjában a mobilunk GPS-ét használja fel, megoszthatjuk, hogy éppen hol vagyunk, ajánlhatunk kedvenc éttermeket, boltokat és érdekes helyeket. Ezt még megfejelték egy a számítógépes játékokból már ismert keretrendszerrel, gyakorlatilag mindenféle virtuális tárgyakat tudtunk begyűjteni és elnyerni, ha bizonyos helyekre bejelentkeztünk. Ilyen elemeket viszont mi is gyárthattunk benne, vagyis marketingszempontból egy bújtatott reklámtevékenységet kaptunk majdnem ingyen. Ugyanis a közösségi média előretörésével kissé elszabadult a virtuális pokol. Mindenki mindent meg akart osztani és szinte minden helyen valamiféle akcióval próbáltak minket becsábítani vagy vásárlásra késztetni. A legnagyobb Gowalla rajongó ország valószínűleg Szlovénia volt, mert a tengerparti városaiban szinte minden bolton ott figyelt nyáron a kengurus logója. Magyarországon kissé mostoha sorsa volt, ehhez közrejátszhatott az is, hogy az itthoni „geek keménymag” és az IT szakemberek is a Foursquare-en nevelkedtek. Nem beszélve arról, hogy első látásra a Gowalla felülete és grafikai megvalósítása inkább egy gyerekeknek szánt kifestő könyvre hasonlít mintsem egy komoly geolokációs informatikai alkalmazásra. Ha pedig valaki tényleg veszi a fáradságot, hogy ebbe a felnőtt társasjátékba belekezd, akkor két hasonszőrű alkalmazásra már nem is nagyon lehet ideje, különösen, ha emellett még a közösségi médiában is tevékenykedni szeretne.

Mindenesetre érdekes, hogy a Facebook meglépte ezt, mivel eddig is volt egy Places nevű hasonló alkalmazása, igaz nem sokan használták, mert nem volt kellőképpen bevezetve. Valószínűleg a Foursquare nyomulása és sikere miatt kellett felvásárolni a Gowalla-t, kérdés az mit tudnak majd kezdeni vele. Eddig bármit is bevásároltak nem lett átütő siker, gondoljunk csak a Skype-os videochat megoldásra.

Másrészről úgy tűnik a Google+ is egyre izmosodik a közösségi média terén, hiszen lassan minden olyan szolgáltatást beépítenek a portfóliójukba, amivel a Facebook is rendelkezik már. Azt sem szabad elfelejteni, hogy Amerikában már korántsem annyira trendi a Facebook, a nagy közösségi médiás láz leáldozóban van. Megjelentek a vetélytársak is, gondoljunk csak a Diaspora-ra, de a a geolokációs piacon is vannak friss trónkövetelők. Ilyen az SCVNGR például, ahol már egy közösségi játék keretein belül tudunk geolokációs helyeket felfedezni, itt a motivációs rendszer sokkal erősebb, mint a Foursquare-nél. A Facebook-nak és az elcsábított Gowalla-s fejlesztői csapatnak tehát elég keményen kell dolgozniuk, hogy ezen a piacon labdába rúgjanak. Ki tudja érdekelni fog-e valakit 2012-ben még a közösségi média és a geolokációs játék?