Amikor 5 évvel ezelőtt újra férjhez mentem, az anyakönyvvezető széttárt karokkal és felhúzott szemöldökkel bámult rám, hogy miért akarom én ezzel a névvel élni tovább az életem, merthogy olyan variáció, amit én megálmodtam, nincs. S amikor elmagyaráztam neki, hogy én ebben a formában érzem magam azonosnak önmagammal, megértette, és „végignyomta” az anyakönyvi hivatalon különös névválasztásomat. A kollégáim pedig jókat derültek, hogy nevemben is hordom saját historymat.

Épp elég szokatlan átkeresztelést láttam az informatika vagy a telco világában is. Voltak kötelező kűrök, amelyeket a multiba tagozódás miatt, ha tetszik, ha nem, meg kellett lépni. Fura, hogy egy név mennyire meg tud gyökeresedni, másik pedig könnyebben válik felejthetővé. Még mindig hallani, hogy „megyek a Matávba”, sokan vallják magukat ma is pannonosnak, de a „westeles vagyok” valahogy kikopott már a köznyelvből.

Emlékszem számomra néhány érthetetlennek tűnő márkaváltásra is. Mindenki végig tudja gondolni, melyek voltak ezek… De vannak telitalálat nevek is, amelyeknek elsőre sikerült nemzetközi szinten is megjegyezhetően, kifejezően, megkülönböztetően megszületniük. Amilyen például a Prezi. Meg egy sor más olyan cégnél is, ahol értik a marketing jelentőségét.

Piacelemzők szerint idén folytatódik a piaci konszolidáció, és a cégfelvásárlások révén biztosan tűnnek majd el olyan cég(nev)ek, amelyekért már előre fáj az ember szíve. Persze, nem kell ehhez most elkelni! Hallani, korábbi házasságokból most válik aktuálissá ez a lépés…

Saját bőrömön tapasztalom, hogy mennyire nem triviális dolog egy terméknek, egy konferenciának a nevét vagy egy ütős szlogent megtalálni. Számomra itt is, mint mindenben, fontos, hogy profi gépezet álljon mögötte. Így született meg az itbridge neve, és úgy tapasztalom, szinte mindenkinek elsőre átjött, és bejött. De kaptunk hideget, meleget a Business & Technology elnevezésért, és a konferencia tavalyi, meg az idei alcíme is kiverte néhol a biztosítékot. De azt láttam, hogy szinte elsőre megjegyezte és megértette mindenki. Vagyis működik! Kell ennél több?