Inkább ez lehet az igaz: a számítógép felszabadítja a kreatív energiákat, előhívja – sok egyéb izgalmas alkotói irányultságok mellett - a mindenkiben ott rejtőző szerzőt. Mondanivalóban, élettapasztalatban nincs hiány, feltörnek a tudásközvetítés természetes ösztönei.

A cég alapítója és jelenlegi ügyvezetője, Mark Coker elmondja: a Smashwords üzleti modellje nem az, hogy kereskedik a kész művekkel, hanem az, hogy lehetőséget biztosít a kereskedésre közvetlenül a szerző részére. Ez azzal jár, hogy a bevétel nagyobb része a szerzőnél marad, szemben a hagyományos kiadói üzletmenettel. Ők csak 10 százalékot tartanak meg a bevételből, és a szerzőnek jut a többi. Ha disztributálják a tartalmat, tehát a nagy e-könyves portálokon adják el a könyvet, akkor további 15 százalék vonódik le, de ez még mindig csak 25 százalék a szerző kárára. Ez messzi előnyösebb az alkotó számára, mint a hagyományos könyvkiadásban szokásos 10-15 százalékos szerzői jutalék.

Marc Coker szerint egy örült álom vált valóra néhány év alatt a Smashwords sikerében. Szerzők tízezreit juttatták olvasókhoz. Az írók sok-sok millió dolláron osztozhattak. A self-publishing, a független publikálás célhoz ért, megérdemelt respektushoz jutott. A tekintélyes best-seller listákon a független szerzők művei egyre többször kerülnek az élre. A New York Times e-book top-lajstromát is vezette már többször indie alkotó.

A másik nagy amerikai self-publishing portál, a Lulu, a Karácsony másnapját egész egyszerűen a Nemzeti Könyvletöltés Napjának minősítette. Soha ekkora forgalmat még nem mértek, mint december 25-én. Nyilvánvaló, hogy nem történt más, mint az, hogy a karácsonyra kapott e-reader-ekre a megajándékozottak azonnal megkezdték a könyvek elektronikus megkaparintását, próbára téve ezzel a tartalom-aggregátorok kapacitását. Az egyik kutatóintézet felmérése szerint 24,5 millió e-könyv-olvasó eszközt adtak el az USA-ban 2011-ben, ez a forgalom megduplázódását jelentette.
A Smashwords további fejlesztéseket tervez. Az ügyvezető úgy véli, ugyan 2011-ben a teljes USA-beli könyvforgalom húsz százalékát fogja elérni az e-könyv, de 2012-re ez akár negyven-ötven százalékra is ugorhat. Ezt az optimizmust alátámasztja a Karácsonyt megelőző valószínűtlen nagyságú növekedés.

Számunkra, európaiakra, magyarokra vonatkozik a következő megállapítása: az országok nagy részének e-könyv piaca még csak most áll az exponenciális fejlődés előtt. Oda pozícionálhatók, ahol tartott az USA két-három évvel ezelőtt. Keresik a kapcsolatot az USÁ-n kívül is, ezért létesítettek az Apple iBookStore-ral még megalapozottabb üzleti kapcsolatot, számítva arra, hogy az Apple az Egyesült Államokon kívül 32 országra kiterjedő kereskedelmi hálózatot tart fenn. Ezzel kapcsolatban rögzíti is Mark Coker: a Smashwords könyvek több mint ötven százalékát az Apple nem az amerikai földrészen adja el. Hozzáteszi a menedzser: Hogy is van ez? Erre még nem figyelt fel a média?

A kérdés nyilván az: amerikai írók műveit adják el más országokba? Mert ez nagyon komoly kulturális misszió lenne. Ám úgy sejtem, a Smashword független kiadó működése más irányba mutat. Csak a disztribúció, vagyis a forgalmazás amerikai. Az írás és olvasás már más országokra marad. Ez így nyilván túlzás, de van benne némi trendszerűség.