Az AMD szerint az ATI márkanév megszüntetését részben a termékportfólióban idén bekövetkező jelentős változások indokolják. A vállalat még ebben az évben piacra dobja első cpu-gpu integrált áramköreit, melytől komoly sikereket vár. Mindkét márkanév használata esetén az új termékek bevezetése könnyen összezavarhatta volna azokat a fogyasztókat, akik számára az AMD és az ATI még mindig két külön cégnek számít.