A potenciális fogyasztók, de még a szakma számára is újszerű, „etikus” divatot képviselő cégek egy része az újrahasznosított, illetve organikus anyagokra és a fair trade termelésre helyezi a hangsúlyt, mások pedig a helyi közösségek támogatásával próbálnak csatlakozni a trendekhez.

A környezetbarát divat szószólói egyébként abból az apropóból indulnak ki, hogy egy tonna textília előállítása tízszer annyi energiát emészt fel, mint más termékek, így például ugyanennyi üveg legyártása. Éppen ezért az olyan alternatív anyagok használatát szorgalmazzák, mint a bambusz, a himalájai csalán, a kender, a tencel nevű, gyapotból készült anyag vagy a már kikelt, nem pedig élő hernyókból készült ahimsa (magyarul: nem ártani) selyem.

A környezetbarát divat egyik „nagykövete” Stella McCartney, aki ennek szellemében organikus anyagokból készült ruhákkal és semmilyen állati eredetű anyagot nem tartalmazó cipőkkel bővítette kollekcióit. Fontos, hogy a kollekciók között is találhatunk olyan egyedi és minőségi darabokat, mint a zöld szemlélettől távol maradó luxusmárkáknál – persze a luxusnak mindkét esetben ugyanúgy hajlamosak megkérni az árát.

Ugyanakkor kérdéses, hogyan lehet szert tenni egy-egy „zöld” öltözékre, kiegészítőre. Nos, a legegyszerűbb talán, ha ellátogatunk az Ascension webshopjába, ahol is nagyjából ötven márka szavatolja választási szabadságunkat. A biofarmertől az organikus pamutból készült pulóveren át az etikus bányászatból származó ékszerekig rendkívül széles a kínálat.

Fontos, hogy csak olyan brandek jöhetnek itt szóba, amelyek minden tekintetben megfelelnek a feltételeknek. A környezetbarát luxuscikkek készítői ugyanis azt vallják: egész egyszerűen nem engedhetjük meg magunknak azt a luxust, hogy nem vesszük figyelembe a környezetszennyezéssel kapcsolatos tényeket.