Nem kell megijedni, nem tűnik el a videokártya-ipar Nvidián kívüli egyetlen nagy játékosa, csak újrabrandingeli őt a tulajdonosa. Az AMD processzorgyár ambiciózus húzásként 2006-ban vette meg a videoprocesszorokat (GPU) és alaplapi chipseteket készítő céget, méghozzá 5,4 milliárd dollárért. A beolvasztás jegyében rögtön át is nevezte AMD Graphics Product Grouppá, érthető okokból megőrizte márkanévként az ATI nevet, mint a GPU-szegmens egyik bejáratott hívószavát. Teljesítményben és termékskálában ugyanis mindig is fej-fej mellett haladt az ATI és az Nvidia, az AMD tehát alaposan keresztbe tett volna magának, ha megfosztja a játékosokat márkájuktól, főleg úgy, hogy a processzorok világában ők maguk csak örök másodhegedűsök az Intel mellett. Most azonban vége a szerénységnek: az AMD úgy érzi, a játékostársadalom készen áll, cégük neve pedig van annyira ismert és befutott, hogy saját jogán képes legyen elvinni a hátán a grafikus termékek vonalát. A rebranding során tehát leszámolnak az ATI névvel is.

A fentieket egy most készült piackutatás három állítására alapozza a processzorgyár. Ezek szerint azok, akik tudnak az AMD és az ATI viszonyáról, háromszor akkora arányban részesítik előnyben a processzor típusát, mint azok, akik nem tudnak. Az AMD mint márka önmagában is erősebb, mint az ATI szó ereje a grafikus szegmens versenyzőivel szemben. Az ATI-típusok nevei, azaz a Radeon és a Fire Pro pedig nagyon ismert és kedvelt hívószavak. A tanulság tehát: az ATI-ra önmagában nincs szükség, még akkor sem ha az Nvidiával kerülnek szembe. Rávilágít arra is,hogy az AMD számára a márkanév az egyik fő vásárlási ösztönző.

Így múlik el a dicsőség. Az ATI kiüresedett; elég lesz a Radeon és a Fire Pro említése ahhoz, hogy a vásárlók rögtön arra a minőségre asszociáljanak, amit pár éve még a bűvös három betű jelentett.