Több súlyos bukta és némi vergődés után úgy tűnik, feltápászkodik és megrázza magát a Sony, hogy újra megpróbálja legyőzni az Apple média- és szoftverboltját, az iTunest. A Financial Times információi szerint a japán cégcsoport a napokban Berlinben, egy technológiai show-n, készül bejelenteni a zenékre és filmekre előfizetős szolgáltatását, ezzel is megelőzve az Apple-t, amely San Franciscó-beli médiaeseményén vázolja majd az iTunes körüli várható eseményeket – többek között, természetesen. A lap állítása szerint a Sony új szolgáltatásának alapja a webre kötött PlayStation játékkonzol lesz, ennek felületén érhetik majd el az online boltot. Később természetesen más internetes eszközökön is megjelenik, például a Walkman zenelejátszókon, Vaio laptopokon, Bravia tévéken, Blu-ray lejátszókon és Sony-Ericcson mobilokon.

A projekt valószínűleg csak jövőre indul be, nagyon gyerekcipőben jár ugyanis; kérdés persze, hogy miért kell fél évre előre bejelenteni valamit, amit akkorra már el is felejt a piac. Valószínűleg a várható show tényleg az Apple beelőzéséről szól majd, vagy legalábbis arról, hogy megkavarja a Cupertinón kívüli állóvizet. Ez már csak azért is vonzó a Sonyak, mert az Apple hatalmas üzletet csinált csak az online zeneboltjából, amely még mindig az első számú bevételforrása a cégnek az alkalmazásokhoz és a videókhoz képest.

A Sony korábbi hasonló próbálkozása mindenesetre elég csúfos véget ért. A Sony Connect 2004-ben indult, rengeteg szoftverhibával, egy olyan piacon, amelynek vásárlói finoman szólva nem érdeklődtek annyira élénken a japán cég médialejátszó megoldásai iránt. Akkori is az Apple volt a főgonosz: a piac nagy részét az iPod mozgatta. A Connect az elemzők szerint sokat akart markolni, és végül minden kicsúszott a keze közül: a kalózvédelmi intézkedések és a saját, nem túl előremutató szabványok (MiniDisc, Memory Stick) keresztbe tettek.