Itt van először is  a 2009-es év, ami médiaköltés tekintetében 10 éve (mióta a Magyar Reklámszövetség megbecsüli a tényleges reklámköltéseket) először csökkent, nem is kicsit. Egy általános világgazdasági recesszióban persze mindez nem is meglepő és akár hasznára is válhat az érintetteknek, ha ez alkalommal valóban átgondolják a tennivalókat és innovációval, kreativitással törnek új utat maguknak.

Aztán a médiatörvény, a médiaszabályozás... 

Nos, ez a vegytisztán politikai indíttatású ügy is jelentősen kihat a média világára, jó időre témát ad közbeszédnek. Ám azt se tévesszük szem elől, hogy a média, és ezen belül is az újságkészítés, a hírek, tartalmak előállítása és megosztása is forradalmi változások előtt áll. Az olvasó, vagy inkább tartalomfogyasztó technológiai lehetőségek adta öntudatra ébredése izgalmas új helyzeteket teremthet.

A "hír szent, a vélemény szabad" felfogású újságírást talán a "hír szabad, a vélemény magánügy" irányai is válthatja, vagyis a tartalom kikerül az eddig arra felkentek kezéből és a közösségek maguk döntik majd el, mit, kivel, hogyan, milyen módon és stílusban osztanak meg. Ha manapság valaki érdemben kíván tájékozódni, egyre kevésbé szaklapokat, hirdetéseket böngész.

Hitelesebb és egyre pontosabb képet kaphat blogokból, postokból, baráti közösségeken keresztül. És ezt tudomásul kell vennie média tulajdonosnak, ugyanúgy, mint sajtómunkásnak, PR cégnek, vagy vállalati vezetőnek. Merre megy ez a világ? nem tudni még pontosan, de hogy elindult és utat eres, az bizonyos.

Érdemes éberen figyelni!